نمو شهادة المنتج الأخضر في الصين

المؤلف : ستيف كوي

تترجم الأحرف الصينية ل "الصين" (تشونغ غو) - الوسط (中) والمملكة (国) - إلى نظرة عالمية تضع الصين في مركز العالم. هذه النظرة للعالم أصبحت واقعا اقتصاديا أكثر من أي وقت مضى نظرا لصعود الصين النيزكي إلى مكانة القوة العالمية. ماذا يعني هذا بالنسبة لسوق المنتجات الخضراء والمستدامة؟

لقد كتب الكثير عن ثلاثة اتجاهات مهمة في الإجابة على هذا السؤال الثراء المتزايد في الصين، وقوة التجارة الإلكترونية، وتصدير السلع الصينية إلى بقية العالم. هذه الاتجاهات ، بدورها ، تخلق طلبا أكبر على الحقيقة في وضع العلامات ، وتدفع نمو التحقق من الجهات الخارجية والتحقق من صحتها. دعونا نأخذ لحظة لتقييم ما نحن فيه.

القوة الشرائية

في غضون بضع سنوات قصيرة فقط ، انتشرت القوة الشرائية للمستهلكين الصينيين. ذكرت مجموعة بوسطن الاستشارية (BCG) مؤخرا أنه من المتوقع أن ينمو الاقتصاد الاستهلاكي في الصين إلى 6.5 تريليون دولار أمريكي بحلول عام 2020 - ما يقرب من 50٪ في غضون خمس سنوات فقط ، على الرغم من التباطؤ الأخير في الصين (انظر الملخص الذي أعاد نشره المنتدى الاقتصادي العالمي). وتوقعت مجموعة بوسطن كونسلتينج جروب وعلي ريسيرتش، الذراع البحثية لشركة علي بابا، أن الارتفاع السريع في الأسر من الطبقة المتوسطة العليا والأسر الغنية سيقود هذا النمو الاستهلاكي.

 

يشير "مسح المستهلك الناشئ" الذي أجراه معهد كريدي سويس للأبحاث إلى اهتمام متزايد بين المستهلكين الصينيين بشراء منتجات فاخرة (العقارات والسيارات والمجوهرات) و "نمط الحياة" (الملابس الرياضية والأزياء) ، بالإضافة إلى الأطعمة التي ينظر إليها على أنها تدعم نمط حياة أكثر صحة. كما تتجه التركيبة السكانية المتغيرة نحو خيارات منتجات أكثر تطورا. وفقا ل BCG و AliResearch ، يميل المستهلكون الصينيون الذين تقل أعمارهم عن 35 عاما إلى أن يكونوا أفضل تعليما ، وأكثر عرضة للسفر إلى الخارج ، وأكثر وعيا بالعلامة التجارية ، وعلى استعداد لإنفاق أكثر من الصينيين الأكبر سنا.

ترتبط اتجاهات الشراء هذه بنتائج ناشيونال جيوغرافيك / غلوب سكان المستهلك Greendex: اختيار المستهلك والبيئة - مسح تتبع عالمي. وقد أدى الاستطلاع، الذي أجري خمس مرات بين عامي 2008 و2014، إلى تصنيف المستهلكين الصينيين والهنود باستمرار في المرتبة الأعلى - ومن المثير للاهتمام أن المستهلكين الأمريكيين والكنديين هم الأقل - في سلوكهم في مجال الاستدامة.

ناشيونال جيوغرافيك / غلوب سكان المستهلك غريندكس. صورة وجدول يوفران توزيعا لكل بلد على حدة من: http://chartsbin.com/view/40806

 

الوصول الموسع من خلال التجارة الإلكترونية

وانعكاسا للاتجاهات في الأسواق الاستهلاكية الغربية، ترتفع التجارة الإلكترونية بشكل حاد في الصين، مما يفتح فرصا جديدة للمصنعين في جميع أنحاء العالم لزيادة وصول الصينيين إلى منتجاتهم. وفقا لتقرير BCG / AliResearch ، تضاعفت المعاملات عبر الإنترنت ثلاث مرات تقريبا منذ عام 2010 ، وتشكل الآن 15٪ من الاستهلاك الخاص. على وجه الخصوص ، يبحث المستهلك الأصغر سنا والواعي بالعلامة التجارية في الخارج عن خيارات المنتجات. ووفقا للدكتورة مارتينا غيرست من مركز الاتحاد الأوروبي للشركات الصغيرة والمتوسطة في بكين، أنفق المتسوقون الصينيون 17.8 مليار دولار أمريكي على الإنترنت خلال "يوم العزاب" في الصين في نوفمبر الماضي.

ومثل نظرائهم الأميركيين والأوروبيين، يرغب المستهلكون الصينيون بشكل متزايد في الحصول على دليل على أن المنتجات التي يشترونها تجتاز الاكتظاظ. أفاد مسح Greendex 2010 عن عدم الثقة في مطالبات الشركات كحاجز رئيسي يحتاج إلى معالجة. يقول جيرست: "يضغط المستهلكون الأذكياء من أجل الحصول على معلومات كافية حول صحة المنتجات التي يتم شراؤها عبر التجارة الإلكترونية ، بغض النظر عما إذا كانت هذه المنتجات منتجة محليا أو مستوردة من الخارج".

طوفان المنتجات الصينية

ولا تزال هيمنة الصين على تجارة التصدير العالمية لا مثيل لها. في عام 2016 ، صدرت الصين أكثر من 2.1 تريليون دولار أمريكي من السلع في جميع أنحاء العالم.

في الوقت نفسه ، كانت هناك بعض المطبات الكبيرة على طول الطريق. وكما ذكرت صحيفة واشنطن بوست في مايو/أيار، فإن العمال في المصنع الذي يصنع خط ملابس إيفانكا ترامب يعملون ما يقرب من 60 ساعة في الأسبوع مقابل أجور قريبة أو أقل من الحد الأدنى للأجور في الصين. ظهرت حوادث أخرى للسلع الصينية المصدرة المتعلقة بجودة المنتج ، والصنعة ، وظروف العمل ، وملوثات المنتج ، والتلوث البيئي. هناك طلب واضح من العملاء الأجانب والمستهلكين الصينيين على حد سواء لمزيد من التدقيق والمساءلة.

يجد المستوردون أنفسهم في بعض الأحيان عالقين في الوسط. يقدم فريدريك غرونكفيست ، وهو مستورد لديه ChinaImportal.com ، نصائح تحذيرية مفيدة في مدونته بعنوان الاستيراد من الصين؟ لا تهمل متطلبات الشهادة.

شهادة الطرف الثالث تتجدد

ويحسب لعدد متزايد من المصنعين الصينيين، من الشركات الناشئة إلى العلامات التجارية متعددة الجنسيات، أنهم أخذوا هذا التحدي على محمل الجد. واستجابة لهذه الاتجاهات الثلاثة، تسعى الشركات في جميع أنحاء الاقتصاد الصيني للحصول على شهادات من طرف ثالث والتحقق من الصحة والاختبار لإثبات توافقها مع معايير وضع العلامات البيئية المختارة.

 

على سبيل المثال ، في قطاع منتجات البناء ، تجري SCS حاليا شهادات جودة الهواء الداخلي لمنتجات الأرضيات في الصين تحت علامات FloorScore® و SCS Indoor Advantage ، وشهادات الغابات المدارة بمسؤولية وسلسلة الوصاية للأخشاب والمنتجات الخشبية بموجب معيار مجلس الإشراف على الغابات ، وشهادة لمعايير انبعاثات الفورمالديهايد الصارمة في كاليفورنياللخشب المركب المنتجات (CARB ATCM ، القسم 93120). مع ممثلين في الصين ، تتوقع SCS نطاقا أوسع بكثير من فرص إصدار الشهادات في الأفق القريب.

علاوة على ذلك، قبل ثلاث سنوات فقط، حصل المبنى الأخضر ككل على دفعة كبيرة عندما فرضت خطة عمل المباني الخضراء لمجلس الدولة الصيني أن المباني العامة، بما في ذلك المدارس والمستشفيات والمتاحف والساحات الرياضية والإسكان العام والعديد من المباني الكبيرة الأخرى، يجب أن تفي بنظام التصنيف الصيني من فئة 3 نجوم، GBEL (علامة تقييم المباني الخضراء). وتشمل فئات تقييمه الست الأراضي، والطاقة، والمياه، وكفاءة الموارد/المواد، ونوعية البيئة الداخلية، والإدارة التشغيلية.

في قطاع الأغذية ، تكتسب شهادات الأغذية "النظيفة" ، مثل المكونات غير المعدلة وراثيا والعضوية وغير الاصطناعية ، زخما ، حيث قال 80٪ من المستهلكين الذين شملهم الاستطلاع إنهم بدأوا في تناول وجبات غذائية صحية ، وفقا لمسح كريدي سويس. الشهادات الأخرى المعترف بها دوليا ، مثل المائدة المستديرة حول معيار زيت النخيل المستدام (RSPO) ، تستعد للتوسع في الصين ، ليس فقط لمجموعة واسعة من الأطعمة المصنعة المصنوعة من زيت النخيل ، ولكن لقطاع مستحضرات التجميل الضخمة ومنتجات العناية بالجسم ، والوقود الحيوي.

الملابس والأحذية والمنسوجات هي ثلاثة قطاعات أخرى عالية الوضوح تخضع لتغييرات في ضوء القلق العام. أفاد تحالف الملابس المستدامة، وهو تحالف عالمي من العلامات التجارية للملابس والأحذية والمنسوجات المنزلية التي تدعم الإنتاج المستدام، أنه يقدر إنفاق أكثر من 1 مليار دولار أمريكي على عمليات تدقيق الامتثال الاجتماعي سنويا في الصين، ولا يشمل ذلك التكاليف غير المباشرة مثل وقت الموظفين. قام التحالف بتجربة التحقق من طرف ثالث لوحدة البيئة الخاصة بمنشآته ضمن مؤشر Higg الخاص به ، وهي مجموعة من أدوات التقييم الذاتي عبر الإنترنت التي تهدف إلى مساعدة الشركات المصنعة والعلامات التجارية وتجار التجزئة على اتخاذ قرارات مستنيرة حول سلاسل التوريد وخيارات تصميم المنتجات وأهداف أداء الاستدامة الشاملة.

وبطبيعة الحال، يخضع قطاع الإلكترونيات بأكمله لتدقيق دقيق، في أعقاب تقارير عن ظروف عمل سيئة في مصانع التصنيع التي تزود علامات تجارية معروفة مثل آبل. في حين أن معظم شهادات اليوم تركز على محتوى المواد الخطرة ووظائفها وسلامتها (RoHS ، CE ، FCC) ، فإن المعاملة الأخلاقية والشهادات البيئية ربما لا تكون بعيدة عن الركب.

هناك العديد من التحديات في إجراء التحقق من طرف ثالث في الصين. ونحن نتطلع إلى مشاركة المزيد معكم حول بعض هذه التحديات في مقال متابعة.

ستيف كوي هو مدير المبيعات والتسويق في قسم خدمات التصديق البيئي في SCS Global Service. يمكن الوصول إليه على [email protected] أو عن طريق الاتصال بالرقم 1.616.443.5053.