نمو شهادة المنتج الأخضر في الصين

المؤلف: ستيف كوي

تشير الحروف الصينية التي تكوّن كلمة «الصين» (zhong guo) – أي «الوسط» (中) و«المملكة» (国) – إلى نظرة عالمية تضع الصين في قلب العالم. وقد أصبحت هذه النظرة العالمية حقيقة اقتصادية أكثر من أي وقت مضى، في ظل الصعود الصاروخي للصين إلى مرتبة القوة العالمية. فماذا يعني ذلك بالنسبة لسوق المنتجات الخضراء والمستدامة؟

كُتب الكثير عن ثلاثة اتجاهات مهمة للإجابة على هذا السؤال – تزايد الرخاء في الصين، وقوة التجارة الإلكترونية، وتصدير السلع الصينية إلى بقية العالم. وهذه الاتجاهات، بدورها، تولد طلبًا متزايدًا على الدقة في وضع العلامات، وتدفع عجلة نمو عمليات التحقق والتصديق من قِبل أطراف ثالثة. فلنأخذ لحظة لنقيّم الوضع الحالي.

القوة الشرائية

في غضون سنوات قليلة فقط، تضاعفت القوة الشرائية للمستهلكين الصينيين بشكل هائل. أفادت مجموعة بوسطن الاستشارية (BCG) مؤخرًا أنه من المتوقع أن ينمو الاقتصاد الاستهلاكي الصيني ليصل إلى 6.5 تريليون دولار أمريكي بحلول عام 2020 – بزيادة تقارب 50% في خمس سنوات فقط، على الرغم من التباطؤ الاقتصادي الذي شهدته الصين مؤخرًا (انظر الملخص الذي أعاد نشره المنتدى الاقتصادي العالمي). وتوقعت مجموعة بوسطن الاستشارية (BCG) وAliResearch، الذراع البحثية لشركة علي بابا، أن الارتفاع السريع في أعداد الأسر من الطبقة المتوسطة العليا والأسر الميسورة سيعزز هذا النمو في الاستهلاك.

 

يشير «استطلاع المستهلكين الناشئين» الذي أجراه معهد كريدي سويس للأبحاث إلى تزايد اهتمام المستهلكين الصينيين بشراء المنتجات الفاخرة (العقارات، والسيارات، والمجوهرات) ومنتجات «أسلوب الحياة» (الملابس الرياضية، والأزياء)، فضلاً عن الأطعمة التي يُنظر إليها على أنها تدعم أسلوب حياة أكثر صحة. كما أن التغيرات الديموغرافية تتجه نحو اختيارات أكثر تطوراً للمنتجات. وفقاً لشركتي BCG وAliResearch، يميل المستهلكون الصينيون الذين تقل أعمارهم عن 35 عاماً إلى أن يكونوا أكثر تعليماً، وأكثر ميلاً للسفر إلى الخارج، وأكثر وعياً بالعلامات التجارية، ومستعدين لإنفاق المزيد مقارنةً بالصينيين الأكبر سناً.

تتوافق اتجاهات الشراء هذه مع نتائج دراسة "National Geographic/GlobeScan Consumer Greendex: Consumer Choice and the Environment – A Worldwide Tracking Survey" (مؤشر "غرينديكس" للمستهلكين من ناشيونال جيوغرافيك/غلوبسكان: خيارات المستهلك والبيئة – دراسة استقصائية عالمية). وقد صنفت هذه الدراسة، التي أُجريت خمس مرات بين عامي 2008 و2014، المستهلكين الصينيين والهنود باستمرار في المرتبة الأعلى – ومن المثير للاهتمام أن المستهلكين الأمريكيين والكنديين احتلوا المرتبة الأدنى – من حيث سلوكهم في مجال الاستدامة.

مؤشر "غرينديكس" للمستهلكين من ناشيونال جيوغرافيك/غلوبسكان. الصورة والجدول اللذان يقدمان تفصيلاً حسب كل دولة مأخوذان من: http://chartsbin.com/view/40806

 

توسيع نطاق الوصول من خلال التجارة الإلكترونية

على غرار الاتجاهات السائدة في أسواق الاستهلاك الغربية، تشهد التجارة الإلكترونية نمواً حاداً في الصين، مما يفتح فرصاً جديدة أمام الشركات المصنعة في جميع أنحاء العالم لزيادة وصول المستهلكين الصينيين إلى منتجاتها. ووفقاً لتقرير BCG/AliResearch، تضاعفت المعاملات عبر الإنترنت ثلاث مرات تقريباً منذ عام 2010، لتشكل الآن 15% من الاستهلاك الخاص. وعلى وجه الخصوص، يتجه المستهلك الشاب المهتم بالعلامات التجارية إلى الأسواق الخارجية بحثاً عن خيارات منتجات متنوعة. ووفقاً للدكتورة مارتينا جيرست من مركز الشركات الصغيرة والمتوسطة التابع للاتحاد الأوروبي في بكين، أنفق المتسوقون الصينيون مبلغاً ضخماً قدره 17.8 مليار دولار أمريكي عبر الإنترنت خلال "يوم العزاب" الصيني في نوفمبر الماضي.

وعلى غرار نظرائهم في أمريكا وأوروبا، يتزايد رغبة المستهلكين الصينيين في الحصول على أدلة تثبت أن المنتجات التي يشترونها تفي بالمعايير المطلوبة. وقد أشار استطلاع «Greendex 2010» إلى أن انعدام الثقة في ادعاءات الشركات يمثل عائقًا رئيسيًا يتعين معالجته. ويقول جيرست: «يسعى المستهلكون الأذكياء إلى الحصول على معلومات كافية حول أصالة المنتجات التي يشترونها عبر التجارة الإلكترونية، بغض النظر عما إذا كانت هذه المنتجات محلية الصنع أم مستوردة من الخارج».

فيض المنتجات الصينية

لا تزال هيمنة الصين على تجارة التصدير العالمية لا مثيل لها. ففي عام 2016، صدرت الصين سلعاً بقيمة تزيد على 2.1 تريليون دولار أمريكي إلى مختلف أنحاء العالم.

وفي الوقت نفسه، واجهت هذه المسيرة بعض العقبات الكبيرة. فوفقاً لما أوردته صحيفة «واشنطن بوست» في شهر مايو، كان العمال في المصنع الذي ينتج خط أزياء إيفانكا ترامب يعملون ما يقرب من 60 ساعة أسبوعياً مقابل أجور تقارب الحد الأدنى للأجور في الصين أو تقل عنه. كما ظهرت حوادث أخرى تتعلق بالسلع الصينية المصدرة، تتناول جودة المنتجات، ومستوى الصنعة، وظروف العمل، والملوثات في المنتجات، والتلوث البيئي. هناك طلب واضح من العملاء في الخارج والمستهلكين الصينيين على حد سواء لمزيد من الرقابة والمساءلة.

يجد المستوردون أنفسهم أحيانًا عالقين بين المطرقة والسندان. يقدم فريدريك غرونكفيست، وهو مستورد يعمل مع موقع ChinaImportal.com، نصائح تحذيرية مفيدة في مدونته التي تحمل عنوان «هل تستورد من الصين؟ لا تهمل متطلبات الاعتماد».

تتزايد شعبية شهادات الاعتماد الصادرة عن جهات خارجية

ومن الجدير بالذكر أن عددًا متزايدًا من الشركات الصينية المصنعة، بدءًا من الشركات الناشئة وصولاً إلى العلامات التجارية متعددة الجنسيات، قد أخذت هذا التحدي على محمل الجد. واستجابةً لهذه الاتجاهات الثلاثة، تسعى الشركات في مختلف قطاعات الاقتصاد الصيني إلى الحصول على شهادات الاعتماد والتحقق والاختبار من جهات خارجية لإثبات توافقها مع معايير معينة للعلامات البيئية.

 

على سبيل المثال، في قطاع منتجات البناء، تقوم SCS حاليًا بإصدار شهادات جودة الهواء الداخلي لمنتجات الأرضيات في الصين تحت علامتي FloorScore® وSCS Indoor Advantage، بالإضافة إلى شهادات إدارة الغابات المسؤولة وسلسلة الحيازة للأخشاب والمنتجات الخشبية وفقًا لمعيار مجلس رعاية الغابات (FSC)، وشهادات الامتثال لمعايير كاليفورنيا الصارمة لانبعاثات الفورمالديهايدالخاصة بالمنتجاتالخشبية المركبة (CARB ATCM، القسم 93120). وبفضل وجود ممثلين لها في الصين، تتوقع SCS نطاقًا أوسع بكثير من فرص الاعتماد في المستقبل القريب.

علاوة على ذلك، قبل ثلاث سنوات فقط، حظي مجال المباني الخضراء برمته بدفعة قوية عندما نصت «خطة عمل مجلس الدولة الصيني للمباني الخضراء» على وجوب استيفاء المباني العامة — بما في ذلك المدارس والمستشفيات والمتاحف والملاعب الرياضية والمساكن العامة والعديد من المباني الكبيرة الأخرى — لمعايير نظام التصنيف الصيني ذي الثلاث نجوم، GBEL (شهادة تقييم المباني الخضراء). وتشمل فئات التقييم الست: الأراضي، والطاقة، والمياه، وكفاءة استخدام الموارد/المواد، وجودة البيئة الداخلية، والإدارة التشغيلية.

في قطاع الأغذية، تكتسب شهادات الأغذية «النظيفة»، مثل «خالية من الكائنات المعدلة وراثياً» و«العضوية» و«خالية من المكونات الاصطناعية»، زخماً متزايداً، حيث أفاد 80% من المستهلكين الذين شملهم الاستطلاع بأنهم بدأوا في اتباع أنظمة غذائية أكثر صحة، وفقاً لاستطلاع أجرته «كريدي سويس». ومن المتوقع أن تشهد شهادات أخرى معترف بها دولياً، مثل معيار " المائدة المستديرة لزيت النخيل المستدام" (RSPO) ، توسعاً في الصين، ليس فقط بالنسبة للمجموعة الواسعة من الأطعمة المصنعة التي تُصنع باستخدام زيت النخيل، بل أيضاً بالنسبة لقطاع مستحضرات التجميل ومنتجات العناية بالجسم الضخم، وكذلك بالنسبة للوقود الحيوي.

تعد الملابس والأحذية والمنسوجات ثلاثة قطاعات أخرى بارزة تشهد تغييرات في ضوء الاهتمام العام. أفاد «تحالف الملابس المستدامة» (Sustainable Apparel Coalition)، وهو تحالف عالمي يضم علامات تجارية في مجالات الملابس والأحذية والمنسوجات المنزلية تدعم الإنتاج المستدام، بأن التقديرات تشير إلى إنفاق ما يزيد عن مليار دولار أمريكي سنويًا على عمليات تدقيق الامتثال الاجتماعي في الصين، دون احتساب التكاليف غير المباشرة مثل وقت الموظفين. وقد أطلق التحالف تجربة تجريبية للتحقق من قبل طرف ثالث لنموذج البيئة الخاص بمرافقه ضمن مؤشر Higg، وهو مجموعة من أدوات التقييم الذاتي عبر الإنترنت تهدف إلى مساعدة المصنعين والعلامات التجارية وتجار التجزئة على اتخاذ قرارات مستنيرة بشأن سلاسل التوريد وخيارات تصميم المنتجات وأهداف الأداء الشاملة في مجال الاستدامة.

وبطبيعة الحال، يخضع قطاع الإلكترونيات بأسره لمراقبة دقيقة، في أعقاب التقارير التي أفادت بسوء ظروف العمل في مصانع التصنيع التي تزود علامات تجارية شهيرة مثل «آبل». وفي حين تركز معظم شهادات الاعتماد الحالية على محتوى المواد الخطرة والأداء الوظيفي والسلامة (RoHS، CE، FCC)، فإن شهادات الاعتماد المتعلقة بالمعاملة الأخلاقية والبيئة لن تتأخر كثيرًا على الأرجح.

تواجه عملية التحقق من قبل طرف ثالث في الصين العديد من التحديات. ونحن نتطلع إلى مشاركتكم المزيد من المعلومات حول بعض هذه التحديات في مقال قادم.

ستيف كوي هو مدير المبيعات والتسويق في قسم خدمات الشهادات البيئية بشركة SCS Global Services. يمكن التواصل معه عبر البريد الإلكتروني [email protected] أو عبر الاتصال بالرقم 1.616.443.5053.